Sven Metz
Sven Metz ist Programmatic-Advertising-Experte aus Wuppertal. Seine Laufbahn führte über Stationen bei Ogilvy und MediaCom/GroupM zu CROSSMEDIA, wo er als Director Programmatic Advertising den datengetriebenen Einkauf der Agentur ausbaute, und anschließend als Managing Partner zu add2 nach Düsseldorf.
Seine Schwerpunkte reichen von programmatischer Mediaqualität über First-Party-Data-Strategien und Data Clean Rooms bis zu den großen Einkaufsplattformen von DV360 über The Trade Desk bis Amazon DSP – die regulatorische Seite mit Consent-Frameworks und Datenschutz eingeschlossen.
Was ihn antreibt, ist die Qualitätsfrage in einem Markt, der sich gern mit erfüllten KPIs zufriedengibt: Gute Kampagnenbewertung hört für ihn nicht bei quantitativen Kennzahlen auf, sondern schließt Datenqualität, Inventarauswahl und Technologiestandards ein. Diese Haltung vertritt er auch öffentlich – als Speaker beim ADZINE Spotlight zur Qualität in der Mediaplanung, beim AdOps Forum zu First-Party Data und Data Clean Rooms sowie als Autor von Fachbeiträgen.
Übrigens: Metz hat einen Master in Neuerer Geschichte. Der Blick fürs große Ganze und die Quellenkritik sind geblieben – genau darum geht es auf Media Unfiltered: Programmatic ohne Filter, ohne Buzzwords, ohne Spin.
Haltung
Die Lieferkette konsolidiert sich schneller, als sie erklärt wird. Prüfer gehören Währungshütern, Identity-Plattformen gehören Agenturholdings, und die Begründung steht jeweils in einer Pressemitteilung.
Hier steht, was daraus folgt: für Verträge, für Verhandlungsgewichte, für die Frage, wer am Ende die Optimierungslogik definiert.
Ohne Konzernlogik im Hintergrund.