Gerätezustand
Unter den fünf Transparenzgrundsätzen von IAB Europe für die CTV-Messung steht einer, bei dem man kurz hängenbleibt: ob der Fernseher überhaupt an war.
- Einer von fünf IAB-Europe-Grundsätzen für CTV-Messung fordert, offenzulegen, ob der Fernseher überhaupt an war.
- Personenreichweiten sollen künftig zeigen, ob sie gemessen oder modelliert sind.
- Frequenz lässt sich plattformübergreifend inzwischen messen, aber nur rückblickend – steuern lässt sie sich noch nicht.
Unter den fünf Transparenzgrundsätzen, die IAB Europe am 1. Oktober für die CTV-Messung veröffentlicht hat, steht einer, bei dem man kurz hängenbleibt.
Sichtbarkeit des Gerätezustands.
Übersetzt: Der Käufer soll erfahren können, ob der Fernseher überhaupt an war.
Dass dieser Punkt eigens aufgeschrieben werden musste, sagt über den Stand der Bewegtbildmessung mehr aus als die anderen vier zusammen.
Das Papier ist kein Standard mit Zähnen, verbindlich ist daran nichts. Entstanden ist es mit Beteiligung beider Marktseiten, unter anderem Amazon Ads, FreeWheel, ProSiebenSat.1, Samsung Ads und IAB UK. Trotzdem steht das Wesentliche zur Frequenz darin, nur eben unauffällig.
Der stärkste Satz betrifft die Personenreichweite. Wer sie ausweist, soll offenlegen, ob die Werte gemessen oder modelliert sind, wie gerechnet wurde und welche Annahmen zum gemeinsamen Sehen dahinterstecken.
Klingt nach Kleingedrucktem. Entscheidet aber darüber, was eine Frequenz von vier eigentlich bedeutet. Vier Kontakte bei einer Person. Oder vier Kontakte vor einem Gerät, hinter dem an drei Abenden zwei Leute saßen. Oder ein Modell, das beides für plausibel hält.
Dass Capping an der Grenze der jeweiligen Plattform endet, hatte ich hier neulich schon. Interessanter ist, was passiert, wenn man es trotzdem über alles hinweg versucht.
Omnicom hat das im Sommer vorgeführt. Frequenzmessung über mehrere Streaminganbieter und lineares Fernsehen in einem Clean Room, mit einer Creative-ID, die die Publisher mitliefern, Haushaltszuordnung über einen Datenanbieter, ACR-Daten für das lineare Signal. Technisch beachtlich, ehrlich.
Nur eben im Nachhinein. Auf Haushaltsebene. Und begrenzt auf die Anbieter, die mitspielen.
Damit ist der Stand ungefähr folgender. Plattformübergreifend messen lässt sich Frequenz inzwischen passabel, allerdings rückblickend. Steuern lässt sie sich weiterhin nur innerhalb der einzelnen Plattform, also genau dort, wo sie das kleinste Problem darstellt.
Für die Planung heißt das: Die Kontaktdosis, die im Konzept steht, ist eine Absichtserklärung. Was tatsächlich ausgeliefert wurde, erfährt man Wochen später, in einer anderen Zähleinheit, von jemand anderem gerechnet.
Solange das so ist, diskutieren wir über die optimale Frequenz wie über die Raumtemperatur in einem Haus ohne Thermostat.
Am 12. November gehe ich genau da tiefer rein, Masterclass auf der ADZINE Connect Video in Hamburg, 14:30 Uhr. Zu oft, zu selten, genau richtig.
Bis dahin freue ich mich über Widerspruch. Besonders von denen, die mir sagen können, wie oft ihr letzter Spot bei einem einzelnen Menschen gelaufen ist.
Quellen: IAB Europe, CTV Measurement Framework and Transparency Principles, 01.10.2026 / AdExchanger, 22.06.2026
Ich bin Programmatic-Experte aus Wuppertal und schreibe über Mediaqualität, Daten und die Frage, wer am Ende die Optimierungslogik definiert.
