Für das nächste Meeting
Checkliste
30 Fragen aus 10 Analysen. Für Briefings, Vertragsverlängerungen und jedes Reporting, das zu glatt aussieht.
#13 · Prognosen · Quellenkritik
Drei Fragen vor dem nächsten Weiterleiten
- Steht die Zahl so in der Originalquelle — oder nur in der Schlagzeile darüber?
- Misst sie, was du glaubst: Budget, Aufgaben oder Menschen?
- Ist unabhängige Messung in deinem Vertrag geregelt, oder erst als Vorsatz für 2028?
#12 · Holdcos · Transparenz
Drei Fragen an dein Setup
- Kennst du jede Fee zwischen deinem Budget und dem Publisher — der Höhe nach, nicht dem Prinzip nach?
- Wurdest du je automatisch in ein Supply-Produkt opt-in gesetzt, ohne zuzustimmen?
- Bekommst du validierbare Mediakostenbelege oder nur eine Rechnungssumme?
#11 · Datenschutz · Lieferkette
Drei Fragen an deinen nächsten Datensegment-Einkauf
- Aus welcher Quelle stammt das Segment ursprünglich — App, Publisher, Broker?
- Auf welcher Rechtsgrundlage wurden diese Daten erhoben und weiterverkauft?
- Wer haftet, wenn die Aufsichtsbehörde die Kette rückwärts aufrollt?
#10 · Branche · Kommentar
Drei Fragen vor der nächsten Messebuchung
- Wie viele Gespräche brauchst du, damit sich eine ganze Woche rechnet?
- Sitzen die Leute, die du treffen willst, überhaupt noch auf dem Messegelände?
- Was wäre der ehrliche Gegenwert, wenn du dieselben zwei Tage beim Kunden verbringst?
#09 · M&A · Bewegtbild
Drei Fragen für die Bewegtbild-Planung 2027
- Wie viele echte Verhandlungspartner bleiben dir im deutschen Bewegtbild noch?
- Was passiert mit deinen Sport-Konditionen, wenn Reichweite und Premium-Rechte aus einer Hand kommen?
- Welche Alternativen baust du dir auf, bevor die nächste Freigabe kommt?
#08 · Agentic AI · Governance
Drei Fragen an jeden agentischen Workflow
- Wem gehört das System, dessen Agent dein Budget verteilt?
- Welche Trade-offs zeigt der Agent im Reporting nicht?
- Wie belegst du gegenüber dem Kunden, in wessen Interesse optimiert wurde?
#07 · Measurement · Strategie
Drei Fragen an dein nächstes Reporting
- Welche zwei oder drei Zahlen bilden ab, was deine Marke im Markt erreichen soll?
- Weiß im Raum jemand, wie diese Zahlen zustande kommen — und was sie nicht messen?
- Wurde das Attributionsmodell jemals gegen echte Wirkung validiert?
#06 · M&A · Measurement
Drei Fragen für die nächste Verlängerung
- Wie ist die Governance zwischen Messung und Verifikation geregelt?
- Wer auditiert die Prüfergebnisse?
- Bleibt eine unabhängige Zweitmessung vertraglich möglich, ohne dass es zum Politikum wird?
#05 · M&A · Identity
Drei Fragen an deinen Media-Setup
- Wem gehört die Identity-Schicht, auf der deine Kampagne läuft?
- Wo verläuft im Vertrag die Trennlinie zwischen Service und Lieferant?
- Was kostet dich ein Wechsel der Plattform in zwölf Monaten?
#04 · Agentic AI · Sicherheit
Drei Fragen an jeden Agenten im Einsatz
- Gibt es Protokolle darüber, was das System tatsächlich getan hat — nicht, was es tun sollte?
- Wer schaut da regelmäßig rein, und wie oft?
- Gibt es einen Abschalter, der nicht den halben Betrieb mitreißt?