Glossar

Die Begriffe, die in den Analysen immer wieder auftauchen – jeweils in zwei Sätzen erklärt und mit Verweis auf die Texte, in denen sie eine Rolle spielen.

ACR · Agentic AI · ATT · Billings · Brand Lift · Clean Room · Consent-Rate · CTV · DSP · Frequency Capping · Holdco · Identity-Graph · Inkrementalität · Kontaktdosis · Pitch · Programmatic Advertising · Verification · Viewability

A

ACR (Automatic Content Recognition)

Erkennt anhand von Bild- oder Tonmustern, welcher Inhalt gerade auf einem Smart-TV läuft. Grundlage für die Messung linearer TV-Kontakte über vernetzte Geräte. → Gerätezustand

Agentic AI

KI-Systeme, die Aufgaben nicht nur beantworten, sondern selbstständig planen und ausführen, etwa Budgets verschieben oder Inventar einkaufen. → Tempolimit, Treuhänder

ATT (App Tracking Transparency)

Apples Einwilligungsabfrage für App-übergreifendes Tracking auf iPhone und iPad, eingeführt 2021. → Fenster

B

Billings

Das Mediavolumen, das über eine Agentur abgewickelt wird. Häufige Grundlage von Agentur-Rankings – sagt etwas über Größe, nichts über Wirkung. → Tankfüllung

Brand Lift

Messbare Veränderung von Markenkennzahlen wie Bekanntheit oder Kaufbereitschaft, ermittelt über den Vergleich einer erreichten mit einer nicht erreichten Gruppe. → Tankfüllung

C

Clean Room (Data Clean Room)

Geschützte Umgebung, in der mehrere Parteien Daten abgleichen und auswerten, ohne die Rohdaten miteinander zu teilen. → Gerätezustand

Anteil der Nutzer, die einer Datenverarbeitung zustimmen. Hängt stark von Wortlaut und Gestaltung der Abfrage ab. → Fenster

CTV (Connected TV)

Fernsehinhalte, die über internetfähige Geräte und Apps laufen und sich dadurch programmatisch einkaufen und messen lassen. → Kontaktdosis

D

DSP (Demand-Side Platform)

Einkaufsplattform, über die Werbungtreibende und Agenturen Werbeinventar automatisiert und in Echtzeit kaufen. → Marge

F

Frequency Capping

Begrenzung, wie oft eine Person eine Anzeige zu sehen bekommt. Greift in der Praxis meist nur innerhalb einer Plattform, nicht über alle Kanäle hinweg. → Kontaktdosis

H

Holdco (Holding Company)

Agenturholding mit mehreren Netzwerken unter einem Dach, etwa WPP, Publicis, Omnicom, Dentsu oder Havas. → Dossier Holdcos & Konsolidierung

I

Identity-Graph

Datenbasis, die verschiedene Kennungen – Geräte, Logins, E-Mail-Adressen – einer Person oder einem Haushalt zuordnet. Grundlage für Targeting und Messung ohne Third-Party-Cookies. → Vertikal

Inkrementalität

Der zusätzliche Effekt, der ohne die Kampagne nicht eingetreten wäre. Gemessen über Testgruppen, die bewusst nicht erreicht werden (Holdout). → Tankfüllung

K

Kontaktdosis (Frequenz)

Durchschnittliche Zahl der Kontakte pro erreichter Person. Als Durchschnitt verdeckt sie, wie ungleich die Kontakte tatsächlich verteilt sind. → Kontaktdosis

P

Pitch

Wettbewerbsverfahren, in dem mehrere Agenturen um einen Etat konkurrieren. In Deutschland durch Leitfäden von OWM und OMG weitgehend standardisiert. → Espresso

Programmatic Advertising

Automatisierter Ein- und Verkauf von Werbeinventar über Plattformen, häufig per Auktion in Echtzeit.

V

Verification (Ad Verification)

Unabhängige Prüfung, ob Anzeigen sichtbar, in sicherem Umfeld und von echten Menschen gesehen wurden. Größte Anbieter: DoubleVerify und Integral Ad Science. → Unabhängig

Viewability

Anteil der Anzeigen, die tatsächlich sichtbar waren – nach Branchenstandard mindestens die Hälfte der Fläche für eine Sekunde (Display) bzw. zwei Sekunden (Video). → Herkunft