Einer weniger
RTL darf Sky kaufen. Ohne Auflagen. Wer Bewegtbild plant, verhandelt ab Juni mit einem Partner weniger.
- Die EU erlaubt RTL die Übernahme von Sky ohne Auflagen – rund 12,3 Mio. Abos unter einem Dach.
- Werbebudgets werden nicht zwischen RTL und Netflix verhandelt, sondern zwischen Agenturen und Vermarktern.
- Für die Bewegtbild-Planung heißt das: ein Verhandlungspartner weniger, weniger Hebel, weniger Auswahl.
RTL darf Sky kaufen. Die EU-Kommission hat gestern grünes Licht gegeben. Ohne Auflagen.
150 Millionen Euro fix. Bis zu 377 Millionen variabel. Closing am 1. Juni.
Das Ergebnis: ein Konzern mit rund 12,3 Millionen zahlenden Abonnenten. RTL+ und WOW unter einem Dach. Bundesliga, Premier League und Formel 1 plus die stärksten Free-TV-Reichweiten in Deutschland. Dazu die Vermarktung im linearen TV.
Die Begründung der Kommissarin: keine engen Wettbewerber. RTL macht Unterhaltung, Sky macht Sport. Komplementär. Markt nicht erheblich beeinträchtigt.
Es gibt also einen Konzern, der demnächst entscheidet, wer welche Bundesliga-Werbung zu welchem Preis bekommt. Und einen Konzern, der demnächst entscheidet, wer im RTL-Umfeld läuft. Beides ist derselbe Konzern. Auf dem Werbemarkt sieht die Kommission trotzdem nur eine geringe Verbesserung der Marktstellung.
Eine geringe.
Das offizielle Narrativ lautet: gemeinsam stärker gegen Netflix, Disney und Amazon. Klingt schlüssig. Wird in jeder Pressemitteilung wiederholt. Wird auf jedem Panel zitiert.
Nur wird in dieser Erzählung gerne übersehen, dass Werbebudgets nicht zwischen RTL und Netflix verhandelt werden. Sondern zwischen Mediaagenturen und Vermarktern. Und auf dieser Seite des Tisches sitzt morgen einer weniger.
Wer in Deutschland Bewegtbild plant, hat ab Juni einen Verhandlungspartner weniger. Bei Sport sowieso. Beim Streaming auch. Beim klassischen Reichweiten-TV ebenfalls.
Konsolidierung wird in diesem Markt seit Jahren wahlweise als Effizienzgewinn, Modernisierung oder europäische Antwort verkauft. Aus Agentursicht ist sie vor allem eines: weniger Hebel, weniger Auswahl, weniger Verhandlungsmasse.
Wir reden über Open Internet und Wettbewerb — und schauen zu, wie sich das Gegenteil in Echtzeit vollzieht.
Drei Fragen für die Bewegtbild-Planung 2027
- Wie viele echte Verhandlungspartner bleiben dir im deutschen Bewegtbild noch?
- Was passiert mit deinen Sport-Konditionen, wenn Reichweite und Premium-Rechte aus einer Hand kommen?
- Welche Alternativen baust du dir auf, bevor die nächste Freigabe kommt?
Quellen: EU-Kommission, Freigabeentscheidung / RTL Group Investor Relations
Programmatic-Experte aus Wuppertal. Schreibt über Mediaqualität, Daten und die Frage, wer am Ende die Optimierungslogik definiert.
