Dossier · 6 Analysen

Messung & Bewegtbild

Gemessen wird mehr als je zuvor. Trotzdem wandern Zahlen in sieben Tagen von Budgets zu Arbeitsplätzen, Durchschnitte verdecken Verteilungen, und im Bewegtbild ist noch offen, ob der Fernseher überhaupt an war.

Die Analysen in diesem Dossier fragen, was Kennzahlen tatsächlich abbilden, woher sie stammen und wann aus einer Messung eine Steuerung wird.

Chronik

17.09.2026AGF stellt Systemupgrade der Bewegtbildmessung vor
01.10.2026IAB Europe veröffentlicht CTV-Transparenzgrundsätze
2027AGF-Test- und Übergangsjahr mit Parallelbetrieb
Januar 2028Neuer AGF-Datenbestand könnte alleiniger Standard werden

31.07.2026 · #09 Offline Die Branche hat ein neues Lieblingsthema: Die Gen Z geht offline. Die Nutzungsdaten sagen etwas anderes. 216 MinSmartphone pro Tag bei den 16- bis 29-Jährigen
10.08.2026 · #13 Tapete Wir messen mehr als je zuvor. Und verlieren dabei Werbewirkung als Konzept. 47 KPIssind kein Reporting, sondern eine Tapete
14.08.2026 · #14 Stille Post Eine Gartner-Zahl über Werbebudgets wurde in sieben Tagen zu einer Zahl über Arbeitsplätze. 70 %des weltweiten Werbegeldes laufen 2028 über Plattformen, die verkaufen, bepreisen und selbst messen
29.10.2026 · #21 Kontaktdosis „Ich sehe euren Spot ständig.“ In der Auswertung derselben Kampagne steht: durchschnittliche Kontaktdosis 3. Beides stimmt gleichzeitig. Ø 3Kontakte im Report – und trotzdem „ständig gesehen“
02.11.2026 · #22 Gerätezustand Unter den fünf Transparenzgrundsätzen von IAB Europe für die CTV-Messung steht einer, bei dem man kurz hängenbleibt: ob der Fernseher überhaupt an war. 1 von 5Grundsätzen fragt, ob der Fernseher überhaupt an war
09.11.2026 · #24 Halbblind 800.000 synthetisch erzeugte Fälle: Das AGF-Systemupgrade bringt ab 2028 deduplizierte Reichweiten über lineares TV und Streaming. Gemessen werden Geräte, die Personen werden berechnet. 800.000synthetisch erzeugte Fälle im virtuellen Panel der AGF