Halbblind

800.000.

So viele Fälle umfasst das virtuelle Panel, das die AGF im September als Teil ihres Systemupgrades für die Bewegtbildmessung vorgestellt hat. Synthetisch erzeugt, nach dem Vorbild des echten Panels, und ab 2028 womöglich Teil des alleinigen Standards für Bewegtbild in Deutschland.

Bevor jemand nervös wird: Das ist solides statistisches Handwerk. Die AGF misst parallel echte Geräte, über HbbTV-Rückkanaldaten derzeit mehr als 1,7 Millionen, perspektivisch rund 3,4 Millionen. Das Panel bleibt der Maßstab, an dem modelliert wird. Und das virtuelle Panel soll etwas leisten, woran der Markt seit Jahren hängt: lineares Fernsehen und Streaming auf Personenebene zusammenführen, ohne doppelt zu zählen.

Für die Frequenzfrage ist das der eigentliche Punkt. Wie oft ein Mensch einen Spot gesehen hat, lässt sich nur beantworten, wenn man weiß, dass der Mensch vor dem Fernseher und der auf dem Tablet derselbe ist. Genau das war bisher die Lücke, sobald eine Kampagne über mehr als eine Plattform lief.

Die Kehrseite steht ebenfalls drin, man muss nur genau lesen. Gemessen werden Geräte. Die Personen dahinter werden berechnet. Ab 2028 gibt es also deduplizierte Nettoreichweiten über lineares TV und Streaming, und damit endlich eine belastbare Grundlage für die Frequenz, die zu einem guten Teil aus einem Modell stammt. Das ist besser als alles, was wir heute haben. Man sollte es nur wissen, bevor man eine Optimierungslogik darauf baut.

Dazu kommt die kanalübergreifende Kampagnenmessung, für die die AGF gemeinsame Kampagnen-IDs und Metadaten entwickelt. Tragen kann das nur, wenn die Streamer mitmachen. Amazon hat im Oktober 2025 als erster globaler Anbieter zugesagt, sich von der AGF messen zu lassen. Mit Disney prüft die AGF seit dem 4. November, ob Disney+ dazukommt. Wer nicht mitmacht, bleibt für die Frequenz über alle Kanäle ein blinder Fleck.

Und dann der Kalender. 2027 ist Übergangs- und Testjahr mit Parallelbetrieb. Jede Bewegtbildplanung für das kommende Jahr läuft also noch auf der alten Zählung. Wer 2027 plant, plant ein letztes Mal blind. Halbblind, um fair zu sein.

Wer 2027 plant, plant ein letztes Mal blind. Halbblind, um fair zu sein.

Für Einkäufer heißt das ganz praktisch: jetzt klären, welche Kampagnen-Metadaten die Vermarkter im Testjahr liefern können, und die Ergebnisse aus dem Parallelbetrieb einfordern. Sonst sieht man 2028 zum ersten Mal die echte Verteilung und erfährt nebenbei, wie die eigenen Planungen der letzten Jahre wirklich ausgesehen haben.

Am 12. November um 14:30 Uhr rede ich auf der ADZINE Connect Video in Hamburg genau darüber, Masterclass zur Frequenz im digitalen Bewegtbild. Das Publikum dort ist, soweit ich weiß, vollständig gemessen und nicht modelliert.

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Quellen: AGF Videoforschung, Pressemitteilung zum AGF Forum 2026, 18.09.2026 / AGF Videoforschung, Pressemitteilung zu Disney+, 04.11.2026 / W&V, 28.10.2025