Betriebsversammlung
Jeder sagt, er sei wegen der Gespräche hier. Stimmt ja auch. Nur nicht so, wie es am Stand klingt.
- Auf der dmexco sieht man in zwei Tagen mehr Branche als in einem halben Jahr Kalender.
- Der eigentliche Nutzen liegt in den Gesprächen im Gang, nicht in Vorträgen und Demos.
- Die Messe ist die Betriebsversammlung einer Branche, die kein Unternehmen ist.
Man läuft über die dmexco und sieht in zwei Tagen mehr Branche als in einem halben Jahr Kalender. Wer bei wem angefangen hat. Wer eine neue Firma hat und dazu einen Claim, den er selbst noch nicht auswendig kann. Wer letztes Jahr einen eigenen Stand hatte und dieses Jahr ein Namensschild mit fremdem Logo trägt. Und wer gar nicht mehr da ist.
Nichts davon steht in der Agenda. Das meiste erfährt man im Gang, in der Schlange oder abends irgendwo, wo es deutlich lauter ist als nötig.
Ehrlich gesagt ist genau das der Nutzen. Vorträge kann man nachlesen. Produktdemos sehen auf einer Messe aus wie im Call, nur mit schlechterem WLAN. Aber ob eine Firma wirklich läuft, merkt man daran, wie die Leute an ihrem Stand über sie reden, während der Chef gerade am anderen Ende der Halle steht.
Insofern ist die dmexco die Betriebsversammlung einer Branche, die kein Unternehmen ist. Zwei Tage im Jahr stehen alle in derselben Halle. Vermarkter, Agenturen, Tech, Handel, Leute, die sich sonst ausschließlich in Verhandlungen begegnen. Man trinkt zusammen schlechten Kaffee, redet über Kinder und Baustellen, und ab nächster Woche geht es wieder um dieselben Prozentpunkte.
Das ist vermutlich das Gesündeste, was diese Branche hat.
Ich bin Programmatic-Experte aus Wuppertal und schreibe über Mediaqualität, Daten und die Frage, wer am Ende die Optimierungslogik definiert.
