Analysen zu Media, Programmatic & Data · von Sven MetzDienstag, 10. November 2026
Media Unfilteredeine Publikation von Sven Metz

Programmatic in 20 Minuten

Neu im Thema oder einfach neu hier? Diese fünf Analysen, in dieser Reihenfolge gelesen, erklären in etwa 20 Minuten, wie der Markt für digitale Werbung funktioniert: wie eingekauft wird, wo das Geld bleibt, wem die Infrastruktur gehört, was gemessen wird und wie oft eine Botschaft ankommen sollte. Fachbegriffe sind beim ersten Vorkommen mit dem Glossar verlinkt.

Der Schnellpfad

  1. 1
    Formular

    Wie Media eingekauft wird: Der Letter of Intent entscheidet über mehr Geld als jede Bühne zum Thema Qualität.

  2. 2
    Ermittler

    Wo das Geld hängen bleibt: Principal Buying und die Frage, was Kunden überhaupt prüfen können.

  3. 3
    Vertikal

    Wem die Infrastruktur gehört: Wenn die Identity-Schicht bei einer Agenturholding liegt.

  4. 4
    Tapete

    Was gemessen wird und was nicht: Warum mehr KPIs nicht mehr Wirkung bedeuten.

  5. 5
    Kontaktdosis

    Wie oft ist genug: Warum ein Durchschnitt die Verteilung der Kontakte verdeckt.

Danach geht es nach Themen weiter. Jedes Kapitel ist chronologisch sortiert, die Nummer zeigt die Reihenfolge der Veröffentlichung.

Geld, Einkauf und Agenturmodelle

Wer wofür bezahlt wird und wo die Transparenz endet.

Wem die Lieferkette gehört

Übernahmen und ihre Folgen für Verträge und Verhandlungsgewichte.

Messung und Wirkung

Was Zahlen zeigen, was sie verdecken und wer sie liefert.

Daten, Einwilligung und Regulierung

Woher Daten kommen und was Behörden daraus machen.

  • #03 · Datenschutz · LieferketteHerkunft
  • #16 · Regulierung · PrivacyFenster

KI im Mediaeinkauf

Agenten, Antwortmaschinen und die Frage, wer sie beaufsichtigt.

Branche und Haltung

Messen, Mythen und was zwischen den Ständen passiert.

Zum Ausprobieren: der Frequenz-Rechner. Was aus den Analysen noch aussteht, steht unter Offene Fäden.